Introduksjon
OFVs visuelle identitet innebærer at logo, farger, fonter, fotomanér og grafiske elementer skal brukes på en tydelig definert måte for å fremstå helhetlig og bygge merkevaren. Det er derfor viktig at bruken av de visuelle elementene er i tråd med de regler og rammer som er angitt her.
Manualen tar for seg grafiske bestemmelser, og det følger med detaljerte beskrivelser for hver enkelt bruk. Disse retningslinjene må følges konsekvent for å bevare profilens helhetlige uttrykk.
Logo
Logotyper
OFVs logo er selve identiteten og personligheten i selskapet – den skal gi assosiasjoner til vei, infrastruktur og viktig planlegging. Vår logo forteller historien om veien til gode beslutninger – til statistikk, veiplanlegging og uavsluttet reise mot bedre mobilitet i Norge. De åpne bokstavene og luftige design symboliserer at vi stadig er på vei mot noe større, fordi jobben vår aldri blir helt ferdig. Den er en evig forbedring.
Logoen er vårt viktigste element og må alltid behandles korrekt.
Regler for logobruk
Vår logo er vårt fremste kjennetegn, og den brukes strategisk for å maksimere synlighet og gjenkjennelse. På flater der vårt publikum allerede er kjent med vår merkevare, vises logoen alene for å opprettholde en sterk, enkel identitet. Den skal sikre umiddelbar gjenkjennelse og skape en følelse av tillit til arbeidet vi gjør.
På flater der vi møter et nytt eksternt publikum og potensielle nye samarbeidspartnere, som ikke nødvendigvis er kjent med jobben vi gjør, legger vi til vår tagline ‘Innsikt skaper vei’ sammen med logoen. Dette gir en ekstra dimensjon til vår visuelle identitet ved å formidle hva som driver oss fremover på en enkel og direkte måte. Med tagline inkludert, fungerer logoen som en introduksjon til vår merkevare, og den hjelper med å etablere en umiddelbar forbindelse med nye publikum ved å kommunisere vårt fokus og hva vi står for på en tydelig måte.
For å oppnå best mulig resultat og korrekt fargeprofil bruk logo i eps-format (vektorgrafikk) der det er mulig.
Clear Space
Streb etter å gi nok luft rundt logoen til en hver tid. Vi bruker v-en i logoen som et parameter for clearspace.
Det skal alltid brukes minimum clear space på de bruksområder hvor det er mulig og hensiktsmessig. Det vil være områder/flater hvor det ikke er mulig å oppnå clear space, da brukes sunn estetisk fornuft.
Feil bruk
Her er noen enkle huskeregler rundt feil bruk av logoen. Her brukes også sunn fornuft.
Ikoner
Ikoner
Et ikon er som et enkelt visuelt symbol som gir deg rask informasjon om hva et tema handler om. De spiller en viktig rolle i daglig kommunikasjon ved å forenkle og formidle informasjonen du ser.
OFVs ikoner har en løs strek slik at de kan stå i kontrast til resten av designet og skille seg ut i kommunikasjonen. Ikonene kan brukes med eller uten fargefyll.
Farger
Fargepalett
Hovedfarger Hovedinntrykket er asfaltsort og varm gul, med asfaltsort som hovedfarge. Teksten skal være asfaltsort, sort, himmelgrå eller hvit.
Støttefarger Energigrønn og skogsgrønn på mindre elementer eller som bakgrunnsfarge.
Bruk av farger Asfaltsort brukes enten til tekst- eller bakgrunnsfarge. Brukes også på ikoner og veistriper for kontrast.
Himmelgrå brukes enten til tekstfarge på mørke bakgrunner eller som bakgrunnsfarge. Brukes også på ikoner og veistriper som kontrast.
Energigrønn brukes som bakgrunnsfarge på områder med fokus på bærekraft og miljø, eller for å bryte opp de mørke fargene. Brukes også på ikoner.
Varm gul brukes som kontrastfarge til sort. Brukes også på ikoner og veistriper.
Skogsgrønn brukes som kontrastfarge på ikoner.
Raster Fargene kan brukes i ulike raster på 90%, 70% og 50%.
Fargedominans
Her er en enkel fremstilling av hvilket fokus de forskjellige fargene skal ha.
Typografi
Fonter
Typografien som brukes heter:
Kjøp: Fåes kjøpt gjennom f.eks. Sharp Type eller Village. Prisen er i skrivende stund ca. $ 125 for bruk til print (1-3 datamaskiner), og $ 125 til bruk på web (10.000 unike besøkende pr. mnd.).
Tabelltall Bruk tabelltall for å få tallene på linje.
Typografi i bruk
Hold hierarkiet tydelig Bruk helst minst 1,5 mellom hver fontstørrelse.
Få skriftstørrelser Bruk helst ikke mer enn 3–4 størrelser på en flate:
- Stor skrift til overskrift som kan være alt fra stor til veldig stor
- En mellomstørrelse til Mellomtittel og ingress
- En størrelse til brødtekst / massetekst
- Evt. en liten størrelse til fotnoter og metainfo.
Gjør det stort Bruk gjerne tall eller tekst i stort format for å bryte opp.
Gjør det enkelt Ikke bruk italic på mer enn enkeltord. Ikke bruk bold tekst midt i en setning. Ta deg plassen som trengs.
Fotomanér
Foto
Bilder er en viktig del av vår kommunikasjon og noe vi tar seriøst. Vi streber etter at bildene vi bruker skal være så unike for oss som mulig og gi de riktige assosiasjonene. Dette er med på å gi særpreg og bygge vår merkevare.
Folk: Mennesker «på vei». De trenger ikke å se direkte inn i kameraet, men bildene skal fange øyeblikk i folks liv.
Natur: Norske veier med biler, sykler, lastebiler, etc., samtidig som de viser infrastruktur og veikonstruksjoner. Unngå for mye «støy» som skilt, bygninger og andre elementer som kan stjele oppmerksomhet.
Detaljer: Vis pene, rene detaljbilder av og fra ulike fremkomstmidler som illustrerer mobilitet. Pass på at ingen logoer er synlige.
Bildestil
Her vil du se hvordan et enkelt filter 30% himmelgrå eller 10% asfaltsort kan være med på å skape et OFV særpræg i bildene og samtidig gjøre det enklere hvis det skal legges tekst oppå.
Elementer i bruk
Identitet
Brand Story
Vi skaper mobilitet
Veiene våre forteller en historie om mobilitet og utvikling. Om hvordan vi alltid har funnet nye måter å nå frem til hverandre – til handelspartnere, familie og venner.
Derfor har vi vært kjøretøyenes forkjemper siden 1948. Fordi bruk av veiene våre er det som gjør at vårt langstrakte land blir litt mindre. Det er det som binder oss sammen.
Når fremtidens veier og kjøretøyer realiseres, skal vi i OFV jobbe for dem. Og når en omskiftelig verden krever omstilling, skal vi være der. Fordi fremdrift krever fakta og forståelse.
Den innsikten jobber vi hver dag med å utvikle, tilgjengeliggjøre og formidle. Gjennom formidling av data og innovative ideer løfter vi frem kjøretøyenes og veiens betydning for utviklingen av et bærekraftig samfunn - og legger til rette for bedre beslutninger.
Ved å mobilisere både data og folk skal vi være Norges ledende ressurs på samferdsel.
Vi skaper begeistring rundt samferdsel ved å utfordre, opplyse og samle. Fordi det handler om mer enn bare vei og kjøretøy. Det handler om innsikt, mobilitet, utvikling - og å få folk til å møtes. I dag som i 1948.
Velkommen til OFV.
Merkevareplattform
Hvorfor eksisterer vi?
Vi skaper mobilitet.
Hva skal vi få til?
Vi skal være Norges ledende ressurs på samferdsel - og løfte kjøretøy og veiers betydning for utviklingen av et bærekraftig samfunn.
Hva gjør vi?
Vi legger til rette for bedre beslutninger ved å utvikle, tilgjengeliggjøre og formidle innsikt om veier og kjøretøy.
Hva leverer vi?
Vi leverer kunnskap, ideer, råd og løsninger som skal sikre effektivitet og fremdrift i morgendagens samferdsel.
Hvordan lykkes vi?
Vi lykkes ved å skape begeistring rundt samferdsel. Det gjør vi gjennom å utfordre, opplyse og samle.
Hvem er vi?
Arketype: Orakelet
Personlighet: Hjelpsom, klok, skikkelig, innovativ, inkluderende og modig
Hva er vår rolle?
Kompetansenavet og brobyggeren for samferdsel.
Tone of voice
Personlighet
Hjelpsom // klok // skikkelig // innovativ // inkluderende // modig
Hvordan snakker vi?
All formidling skal ta utgangspunkt i personlighet og plattform. I likhet med kunnskapen og tallene vi leverer skal språket være fullt av innsikt, men samtidig tilgjengelig og hjelpsomt. Det skal være skikkelig, men også en mulig kilde til begeistring.
Vi skal være til å stole på, men vi skal også utfordre det etablerte på en måte som samler og opplyser. Det skal skinne gjennom i alt vi gjør, sier, skriver og er. Det er slik vi skal fange folks oppmerksomhet og det er slik vi skal få meninger og folk til å møtes.
Vi unngår klisjeer, negativt ladede ord og vage uttrykk. Vi unngår også ord som kan bety flere ting, og såkalt stammespråk.
Ønskede assosiasjoner
Tillitsvekkende // Fremtidsrettet // Kunnskapsrik // Profesjonell
Heispitch
Vår innsikt skaper bedre beslutninger.
Kunnskapen vi leverer samler folk, fagfolk og politikere slik at vi sammen kan finne en bedre vei videre. En tryggere, mer effektiv og mer bærekraftig vei - bygd på innsikt.